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家具行业现状分析及营销战略预测

点击次数: 时间:2017-03-27 17:03:29

讨论一:我国的家具行业1999年突破了1000亿元,至2003年又超过了2000亿元。但是,一个不争的事实是:近几年来,我国家具行业面临消费成熟、竞争激烈、产品同质化、空间减少、经济效益却明显下降等状况,作为行业内各知名企业做何分析,又针对此现状况采用哪些有效的应对手段?
·讨论二:上半年,我国规模以上家具企业的产值达853亿元人民币,增速度达30.22%;全行业出口额达84.3亿美元,同比增长29.2%。出口增速过快并非好事,繁荣背后,体现出我国家具行业的产能已经严重过剩。家具行业正在经受这国际贸易壁垒的考验。另外还有原料以及人力方面价格上涨等也导致家具行业风险凸显,作为各规模企业如何应对目前的现状又该化险为夷?
·讨论三:家具行业为非保护行业,比其它行业更早地面对世界同行的挑战,世界家具品牌正悄悄地侵浊着中国的市场,而中国的家具企业还不太成熟,如何进行资源的合理配置?而家具行业协会将会出台哪些政策来保护家具企业利益及维护行业利益,以更好的促进家具企业的发展。
·讨论四:家具的环保、家具的风格设计、销售价格、商家服务四大元素对于消费者的购买起到非常重要的作用,各家具企业对于这四个元素是全面统抓?还是会选择突出其一?若以消费者的角度分析,家具企业发展的侧重点有哪些因素,而对于整个行业而言,该对此作出哪些规范?
·讨论五:家具销售市场将逐步由无序走向有序,由不规范竞争走向规范竞争。家具营销未来是否会进入“消费者主导”的营销时代? 是否会将家具出口作为其市场营销战略的重点?还是会采用BtoB、BtoC的 电子商务网络营销战略作为营销的重点?还是会打破单调卖场的营销形式等,以拥有更新的营销战略?
·集体讨论:家具市场的未来该选择怎样营销战略?
活动形式:研讨会
主 办 方:新浪家居
活动时间:2006年10月13日(周五)下午14:00-15:30
活动地点:北京市海淀区北四环西路58号理想国际大厦20层1号会议室
主持人:杨轶
受邀企业总裁(排名不分先后)
猫王家具总裁白剑锋
瑞原爱格公司总经理钟红文
迪士尼家具董事长杨涛
光明家具总裁助理李亚江
亨利.戴总经理孙传湘
利丰家具总经理温世权
华鹤副总经理刘立新
北京市场协会秘书长刘晨
讨论结果:
以下为聊天实录:
主持人:各位嘉宾大家下午好,欢迎各位在忙碌的工作中做客新浪的嘉宾聊天室,共同参与家居创新论坛家具专场研讨会,我们今天的话题是我国家具行业现状分析及未来营销战略预测。
首先我先介绍一下参与本次研讨会的嘉宾,第一位是北京市场协会秘书长刘晨先生,第二位是猫王家具总裁白剑锋先生,第三位是迪士尼家具董事长杨涛先生,第四位是光明集团市场营销中心总裁助理李亚江先生,第五位是亨利·戴有限公司工程经理孙传湘先生,第六位是利丰家具总经理温世权先生,第七位是华鹤副总经理刘立新先生,第八位是北京瑞原爱格公司总经理钟红文先生。欢迎各位做客我们的新浪嘉宾聊天室。
今天我们是现场直播,有很多的网友也在关注我们本次的聊天,我首先请各位老总包括协会的领导先跟我们的网友打声招呼,并做一下简单的自我介绍,包括企业协会的介绍。
温世权:各位网友好,我是利丰家具的温世权,利丰家具是环保的家具,希望各位网友跟我联系,我会给你们更好的政策。
主持人:第二位钟红文先生。
钟红文:大家好,我是德国瑞原爱格的钟红文,我会为各位网友提供最好的家具板材。
李亚江:我是光明家具的李亚江,光明家具可以为客户提供多元化、环保的家具。
刘立新:大家好,我是华鹤家具的刘立新,钉是钉卯是卯,华鹤家具好,我们希望跟网友有更好的交流。
孙传湘:各位网友大家好,我是亨利·戴家具公司的,我们有三万多件产品,希望网友多多关注。
杨涛:大家好,我是迪士尼家具董事长杨涛,迪士尼家具目前在全球有40多家分店,希望各位网友能够跟我们成为永远的朋友。
白剑锋:谢谢网友的关注,我是北京猫王家具的白剑锋,猫王家具15年来一直专著于在小空间个性组合的家具,希望关注我们新浪网和猫王家具的网友们,有机会到北京的各大家具商场给我们提出宝贵意见。
刘晨:各位尊敬的网友,各位上帝们,我们家具行业的消费者,你们好,我叫刘晨,是为北京家具行业服务的一名忠实的服务员,在这里简单地介绍一下北京市场协会家居分会,北京市场协会家居分会由北京排名靠前的20位大卖场以及排名前十位的家装公司以及前十五位的家居建材,而组成的载体,这个载体我们内部统计,连续三年我们会员单位的架构占北京家居建材的80%以上,这个组织充分体现了这个行业的先进性、示范性和代表性,希望这个行业能够为我们的消费者,能够为我们的家具行业做出更大的贡献。
主持人:欢迎各位老总和协会领导,他们刚才都对自己及自己的公司和协会做了介绍,今天我们的题目是我国家具行业现状分析及未来营销战略预测,我想议题分为两个部分,第一部分就是来谈一谈我国目前家具行业的现状,更多的是想了解一下整个行业存在的弊端以及我们拥有的优势,企业是行业最重要的元素,我想先想各企业谈谈自己目前的企业经营的状况以及遇到哪些问题,我希望各企业各抒己见,自己企业存在哪些问题和具有哪些优势,在这里可以展示一下,也请刘晨先生以专家的角度来分析中国家具行业遇到的问题。

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